Конкурс приурочен к 110-летию со дня рождения поэта, драматурга, общественного деятеля и детского писателя Сергея Владимировича Михалкова и проводится для поощрения творчества начинающих авторов, поиска и развития новых форм и форматов в литературе и искусстве, популяризации достижений русской классической поэзии для детей и подростков.
Участники конкурса (8 — 16 лет) должны написать Сергею Михалкову или героям его произведений письмо в стихах.
Жюри конкурса:
Мария Александровна Веденяпина — директор Российской государственной детской библиотеки, лауреат премии Президента Российской Федерации в области литературы и искусства за произведения для детей и юношества;
Юлия Валериевна Субботина-Михалкова — российский общественный деятель, вице-президент Российского фонда культуры;
Муравьева Ольга Альбертовна — заместитель директора по издательской деятельности ООО «Издательство АСТ»;
Сергей Александрович Шаргунов — первый заместитель председателя Комитета по культуре Госдумы РФ, председатель Ассоциации союзов писателей и издателей России, главный редактор журнала «Юность», писатель;
Виктор Владимирович Лунин — писатель, переводчик.
